ضرورتهای تبلیغات امروز روحانیت

(سخنان مقام معظم رهبری مدظله العالی در جمع طلاب گیلان)
امروز تبلیغ دین با شیوه معمول و سنتی روحانیت، همان اعتبار و تاثیری را دارد كه چهل، پنجاه سال پیش داشت. هیچ كس گمان نكند كه اهمیت منبر و مسئله گویی و جلسات گوناگون روحانیون، امروز كمتر از دیروز است؛ نه! بنده با وسایل ارتباطات جمعی آشنا هستم. تلویزیون و بقیه چیزها را می‌شناسم و تاثیرات آنها را می‌دانم؛ اما معتقدم جلسه‌ای كه یك روحانی بنشیند و عده‌ای رو به روی او قرار گیرند و او با آنها حرف بزند، همچنان جایش در كل تبلیغات مدرن امروزی خالی است. ما این را نداریم، این با تلویزیون هم امكانپذیر نیست. وقتی شما در جلسه‌ای می‌نشینید و با پنجاه نفر، صد نفر یا دویست نفر حرف می‌زنید، این فرق می‌كند با این كه پشت دوربین تلویزیون بنشینید و همان تعداد مخاطب، شما را از شیشه تلویزیون ببینند، این دو مقوله است؛ بنابراین جای منبر و محافل سنتی ما - از لحاظ اهمیت و تاثیر تبلیغی - همچنان محفوظ است. در اینجا دو نكته وجود دارد كه باید به آن توجه كنید: یك نكته شكلی است؛ یك نكته محتوایی است. نكته شكلی این است كه امروز علم ارتباطات، علم بسیار پیچیده‌ای است.
شناختن چگونگی ارتباطگیری با دلها و مغزهای مردم از طرق مختلف - یعنی همین تبلیغات - یك علم است. در مهمترین و مدرنترین دانشگاههای دنیا روی این دارد كار می‌شود و جزو رشته‌های بسیار مهم تحصیلی است. نوع روزنامه نگاری، چگونگی روزنامه نگاری، نوع اداره رادیو و تلویزیون و از این قبیل چیزها؛ یك علم است. موازین رایج تبلیغات، تحت چارچوبهای علمی، ضابطه مند می‌شود و الا آیا روزنامه نوشتن این است كه انسان تكه كاغذی را بردارد و روی آن بنویسد و بعد هم در ده هزار نسخه بین مردم پخش كند؟! این كه چیز جدیدی نیست؛ همیشه بوده و باز هم خواهد بود، اما همین را ضابطه مند كرده اند: شما چگونه شانزده صفحه را آرایش بدهید، چه طور نیم تای صفحه اول را تنظیم كنید و آرایش بدهید، از چه كلماتی استفاده كنید و چه حروفی به كار ببرید تا برای بیننده جاذبه‌اش بیشتر باشد و او دستش را دراز كند و این روزنامه را از جلوی پیشخوان روزنامه فروش بردارد و بخرد، بعد رغبت كند و آن را بخواند و سپس این خواندن در مغز او
اثر بگذارد. اینها زیر ضابطه رفته است.