اشکالات اساسی و بنیادی تبلیغات تلویزیونی

15:24 - 1400/09/01

درون تبلیغات صدا و سیما انحرافات و مشکلاتی دیده می شود که نیاز به بازنگری ویژه در این بخش دیده می شود.

تبلیغات تلویزیونی

درون تبلیغات صدا و سیما انحرافات و مشکلاتی وجود دارد و نیاز به بازنگری ویژه در این بخش دیده می شود. این اشکالات به صورت خلاصه این موارد هستند:

۱- ترویج فرهنگ و تاریخ غرب

به صورت کاملا نا خودآگاه چیزی که درون تبلیغات به مردم خورانده می شود این سبک زندگی غربی است که با طراحی فضا و لوکیشن نشان داده می شود. جدا از طراحی فضا، سبک لباس پوشیدن و بازی های طراحی شده مثل نوع ورزش ها و اختلاط بین زن و مرد و حتی مهمانی ها نیز بر این جریان تاثیر گذارند.

۲- ترویج خوانندگی و رقص و آواز

تبلیغات هایی که با استفاده از آوازهای محلی و بومی ساخته می شوند درون تبلیغات رسانه ملی بسیار کم دیده می شود و بر خلاف فرهنگ ملی و میهنی ما، آنچه استفاده می شود موسیقی های پاپ و جاز است که برخواسته از فرهنگ غربی و وارداتی می‌باشد.

۳- تبلیغات ویروسی

تبلیغاتی که انگار هدفی غیر آزردن روحی مخاطب نداشته و با تکرار های پی در پی خود فقط به نشر حداکثری و جایگذاری یک نام در ذهن مخاطب فکر می کند که نظیر این تبلیغات در رسانه ملی بسیار قابل مشاهده است.

۴- ترویج مصرف گرایی با تبلیغات جایزه دار و قرعه کشی

معمولا شرکت های بزرگی که با صرف هزینه های هنگفت توانایی اجاره آنتن برای زمانی مشخص را دارند، از تبلیغات برنامه محور با حضور سلبریتی ها استفاده می کنند و در آخر برای مخاطب چیزی به جز عطش سیری ناپذیر و بی حاصل خرید بر جا نمی گذارند.

۵- گسترش بی اعتمادی با تبلیغات دروغین

تبلیغاتی از صدا و سیما پخش می شوند که با نشان دادن محصولی با کیفیت و با استفاده از جلوه های ویژه بصری تلاش دارند تا کالای خود را به فروش برسانند و از طریق رسانه ملی به این مهم دست پیدا می کنند. در نهایت خریدار بعد از رسیدن محصول با خریدی که از آن رضایت نداشته مواجه می شود و راه بازگرداندنی وجود ندارد. خریدار می ماند و پشیمانی و حاصل این اتفاق ایجاد احساس بی اعتمادی در مخاطب است.

۶- ترویج تک فرزندی 

نکته مغفول ولی قابل تامل در اکثر تبلیغات های تلویزیونی این است که آگاهانه یا نا آگاهانه خانواده های به ظاهر خوشبخت موجود در تصاویر تبلیغات ها اکثرا داری یک فرزند هستند و کمتر خانواده دو فرزندی را می توانید پیدا کنید. این اتفاق باعث تاثیرگذاری بر ناخودآگاه مخاطب می شود که خانواده خوشبخت دارای این ظواهر و ویژگی ها می‌باشد.

۷- استفاده بی جا و ناهمگون از زنان در تبلیغات
۸- تغییر فرهنگ جنسیتی و هویتی زنان با تبلیغ کالاهای مردانه توسط زنان

در این مورد مثال های متعددی وجود دارد و نمونه‌های آن بر کسی پوشیده نیست. تبلیغات فلان تلویزیون و پفک و هر چیز دیگری گرفته تا کفش و ابزار آلات صنعتی از زن استفاده می شود که جای بسی تامل دارد. چگونه در صدا و سیما جمهوری اسلامی و رسانه ملی این گونه استفاده ابزاری از زن اتفاق می افتد و عجیب تر از این ها سکوت پس از وقوع این اتفاق است.

Plain text

  • تگ‌های HTML مجاز:
  • آدرس صفحات وب و آدرس‌های پست الکترونیکی بصورت خودکار به پیوند تبدیل می‌شوند.
  • خطوط و پاراگراف‌ها بطور خودکار اعمال می‌شوند.
لطفا پاسخ سوال را بنویسید.