-Não é desconhecido de ninguém que a mídia é um fator de grande influência na sociedade contemporânea. Pode-se dizer que se integraram aos ritmos do cotidiano de mulheres de diferentes culturas, com tal força que seria difícil compreender uma realidade sem elas estarem presentes. Fazem parte do dia a dia, de forma que se tornam transmissores de costumes difíceis de desenraizar.
A distorção da "mensagem libertária" das mulheres aparece hoje nos desfiles das casas de alta costura: Chanel, El Corte Inglés, Zara, H&M e outras marcas famosas, promovem e endossam o feminismo como "moda" e apresentam o arquétipo da mulher moderna poderosa e bem-sucedida. A beleza feminina é vista como um negócio bastante lucrativo, esse é um truque que nos últimos anos a publicidade sexista incluiu em suas mensagens; a inclusão de um critério de “liberação feminina” que as consumidoras obteriam por meio de certas compras que prometem conceder à mulher independência, liberdade e emancipação por meio da obtenção de eletrodomésticos, cosméticos, utensílios de cozinha, aparelhos de ginástica e uma infinidade de produtos que garantem a “felicidade” de uma mulher bem-sucedida e realizada; portanto, a publicidade é uma instância manipuladora.
A principal crítica à publicidade centra-se na sua capacidade de reduzir ou anular o universo do signo feminino, ou seja, do seu verdadeiro valor, dando uma ênfase excessiva ao corpo-significante, ou seja, o aspecto físico da mulher como centro de tudo um universo publicitário e não o eu referente, uma alma, um espírito, inteligência, personalidade, habilidade; em outras palavras, os planos que quase nunca são mostrados em relação paralela.
Segundo alguns estudos, a mídia e a publicidade são consideradas os principais impulsionadores de doenças como a anorexia. A população adolescente é constantemente bombardeada com mensagens e imagens de protótipos de "mulheres perfeitas" que provocam inconformidade com seus verdadeiros corpos e, diante da impossibilidade de seguir o modelo de mulher que a sociedade exige, sua autoestima diminui, caem em ansiedade e se ataque com dietas e exercícios extremas. “Existe uma violência real contra a mulher para que ela não aceite seu corpo, e ela é promovida apenas por interesses comerciais” (Orbach, 2010).
Reificar significa considerar como uma coisa ou um objeto, o que não é, neste caso reificar a mulher é fazer uso de sua imagem para fins que não a dignificam como ser humano Stella Martínez, Professora de Faculdade de Comunicação da Universidade de Granada indica que a publicidade considera para consumidores femininos o principal audiência de suas mensagens e também os usa no processo de"Persuasão" como um mecanismo para chamar cuidado através a exploração de sua atração sexual, para esse fim, os representa como objetos sexuais e decorativos:"O de sempre na publicidade é que o desejo não está no produto, mas na mulher que é objeto de desejo”.
A sociedade precisa urgentemente de modelos positivos de homens e mulheres com dignidade, que se entendam e respeitem; para isso, deve ser repensada a missão dos meios de comunicação, que devem cumprir objetivos formativos e educativos a serviço da comunidade. Só assim a tão desejada equidade será alcançada.
É sabido que a cultura desempenha um papel preponderante na construção dos princípios sociais. É claro para todos que a mídia e a propaganda desempenham um papel importante na vida humana e na sociedade humana. Milhões de crianças e adolescentes estão expostos a todo tipo de informação veiculada pela mídia e são os responsáveis diretos por sua formação. Se esta informação não for direcionada de forma adequada, terá efeitos negativos na sociedade.