مبلغان و تبلیغ تلویزیونی

1. تبلیغات مدرن، مكمل تبلیغات سنّتی
پیشرفت سریع تكنولوژی و ابزار تبلیغی در كنار رشد شگفت آور علوم تبلیغی و هنری، پنجره‌های جدیدی را پیش روی مبلّغان گشوده است. هر چند این صنایع و علوم در ابتدا برای اهداف و مقاصد مادی و تبلیغات مصرفی توسعه داده شده اند، اما استفاده مبلغان از آنها برای ارتقاء معنویت و دین دقیقاً استفاده از فرصتهاست. مهم این است كه تصمیم گیران در امر تبلیغ و مدیران تبلیغاتی و مبلغان دینی بدانند هیچ كدام از راههای تبلیغی كشف شده با آمدن شیوه‌ها و فنون جدید به طور كلی از میدان به در نمی‌روند و همچنان در حوزه‌های كارآمد به نقش آفرینی خود ادامه می‌دهند. نمونه رایج آن «منبر» است كه باز هم در حوزه خاص خود كارآیی دارد.
هر راه تبلیغی جدید در واقع امكانی نو برای جذب مخاطبان جدید یا مخاطبان رانده شده از نظام تبلیغی قبلی است و این به معنای تفكیك حوزه‌ها و موضوعات است، نه كنار زدن تبلیغ سنتی.
با این مقدمه، تصور اینكه نظامهای سنّتی تبلیغی كارآیی خود را از دست داده اند، چیزی جز خود باختگی در برابر درخشش خیره كننده ابزارهای مدرن تبلیغی نخواهد بود.
2. باز سازی تبلیغ سنّتی برای تعامل با تبلیغ مدرن
وقتی روشن شد روشهای گذشته تبلیغی همچنان دارای ارزش تبلیغی هستند، باید در مقابل روشهای جدید، به تقویت آنها پرداخت و از فرصت ایجاد شده توسط فنون جدید، بیشترین استفاده را برای بارور كردن شیوه‌های پیشین برد و این كار با آسیب شناسی، ظرفیت شناسی و شناخت نقاط قوت و ضعف ابزارها و علوم تبلیغی پیشینی ممكن است. تنها در چنین صورتی است كه تبلیغ سنّتی توان تعامل مثبت با تبلیغ مدرن را خواهد داشت و موجب خواهد شد كاركرد آن دو قابل جمع و مدیریت واحد باشد و بتوان با نظارت بر آن دو، تبلیغ را ساماندهی كرد.